martes, 29 de abril de 2008

Articulo - Construya su identidad de Marca

Articulo interesante de la Directora de Pentagram Design, Paula Scher

La vida se trata de mantenerse inspirada y me mantengo inspirada formando parte de la vida, viviendo en nueva York, caminando, viendo cosas en la calle, involucrándome con la vida cultural. Creo que para inventar algo tienes que admitir que el conocimiento o las viejas reglas pueden estar equivocado… claro no puedes romper las reglas sin antes saber cuales son, pero si conoces las reglas y las llevas al extremo entonces puedes hacer algo.

¿Que es identidad de marca?
La identidad de marca es algo visual como verbal, expresa específicamente el espíritu, la tonalidad y la ética de una organización o individuo. Cada compañía cada organización tienen una personalidad diferente y generalmente puedes describirla es como llevar un conjunto de prendas, cuando diseñas una identidad es como si dieras uno o un par de trajes que expresan quien es esa organización, muy a menudo cuando trabajo con clientes les hablo directamente para entender cual es la idea que ellos tienen de su organización. Cuando diseñe la identidad grafica de Citibank, ellos querían proyectar que eran el banco del futuro, necesitaba verse limpio, moderno, que se entendiera claramente y que fuera extremadamente reconocible; en cambio cuando diseñe la identidad del teatro publico tenia que diseñar algo fuerte , urbano, atractivo para una audiencia mas joven, una audiencia progresista… así que la tipografía y el sistema de color que use fueron muy diferente a los usados en Citibank por que ambos son muy diferentes.

Definiendo la Marca
La mayoría de las marcas empiezan a desarrollar su identidad entendiendo quienes son, por ejemplo si estas en la industria de la moda la forma en la que puedes expresarte es muy diferente a si estas en la industria financiera, la característica mas importante para toda gran marca es que se vea tomando sus decisiones con base en lo que es, por razones especificas y no como cosas accidentales. Cuando diseñamos la identidad de Anne Kleen nuestra meta era darle una identidad elegante y exclusiva pero también queríamos que fuera fácilmente reconocible, por lo que elegimos una tipografía que tuviera rasgos excéntricos y eso es diseño, es decir usamos una serie de trucos para hacerlo fácil de identificar pero que al mismo tiempo el consumidor no sepa por que lo reconoce.

Formatos de Paula
Una pequeña empresa debe preguntase quien es su consumidor a quien le habla, debería pensar como se presenta y que tono de voz usa. Las diversas identidades están diseñadas para expresar 5 tipos de personalidades diferentes, te puedes ver: atrevido (tipografía tipo ARIAL SEMIBOLD), moderno (tipografía tipo ARIAL NARROW), intenso (tipografía tipo ARIAL NARROW ITALIC), elegante (tipografía tipo TIMES), o amistoso (tipografía tipo Garamond), de lo que se trata es de elegir un estilo basado en quien es tu audiencia y en como quieres que te perciba, presentándote con una identidad en una tarjeta, un sobre o una hoja te ves coherente como una organización y se ve muy profesional y convincente.

PAULA SCHER
Directora en Pentagram Design

lunes, 4 de febrero de 2008